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【曲靖无忧软件】 西安这条步行街的重生之路

 

西安这条步行街的重生之路

 

抖音点赞量累计已达千万,表演者冯佳晨两个月内粉丝量从十万激增到二百多万,更是引发人民日报、澎湃新闻等国内一线媒体争相报道。

  为了一睹“不倒翁小姐姐”真容,和她进行“跨越千年的握手”,很多游客不远万里来到西安。网友戏称,“不倒翁小姐姐”拉动了西安的GDP。

  说起“不倒翁小姐姐”,便离不开她的表演地——大唐不夜城。

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  大唐不夜城位于西安曲江新区举世闻名的大雁塔脚下,南北长1500米,东西宽550米,总占地面积967亩,总建筑面积65万平方米。该步行街以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,以体验消费为特征,着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。

  2018年底,商务部印发《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》,决定对全国11条步行街开展步行街改造提升试点工作,大唐不夜城与北京王府井、重庆解放碑、上海南京路等著名步行街入选。

  值得一提的是,大唐不夜城是西北地区唯一入选步行街。

  客观说,与其它试点进行改造的步行街相比,大唐不夜城可以说是文旅氛围有余,商业氛围严重不足。

  改造前,大唐不夜城大体量综合体秦汉唐广场惨淡收场,充斥在步行街两侧的低端业态让人叹息不已。

  彼时,如何将不错的流量变现,是大唐不夜城一大难题。

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  正是苦于变现无门,大唐不夜城在2018年迎来了变革性的改造。

  首先,主政者强顶步行街周边居民出行刚需,硬是将很多公路改造为禁止汽车行驶的步行街。改造后步行街更为系统,体量更大,但的确给周边居民出行造成一定的麻烦。

  其次,大体量减少绿植,改造为人造文化景致。这项举措引起一定争议,一方面,群众乐于散布在绿树成荫的步行街,另一方面改造后的步行街的确存在太阳暴晒等现实问题。但从感官上看,改造后的步行街唐韵更足。

  引起最大争议的,当数大体量夜间灯光景致的设置。用网友的话讲,大唐不夜城成了“大唐灯具城”。据了解,仅夜间景致设置,当地就花费了近30亿元左右,可谓耗资巨大。

  不过效果是很好的,奢华的灯光景致顺应了夜间经济发展需求,大唐不夜城顺利点亮全网。

奢华的大唐不夜城夜景(图片来自曲江旅游官微)奢华的大唐不夜城夜景  

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  虽然争议不断,但大唐不夜城改造是成功的。

  除了人流量连创新高,大唐不夜城颇具行为艺术的表演培育出了不少网红。

  除了粉丝数达两百万的“不倒翁小姐姐”,还有早已红遍全网的“石头人”、“画中贵妃”等等,这些演出通过网络的传播,都吸引了上百万,甚至千万的流量。

 石头人(图片来自中国网)

 

  随着火爆的人气,大唐不夜城商业价值终于被重视,中粮旗下的大悦城强势入驻,之前半死不活的银泰等商城迎来转折,盒马生鲜等新零售也顺势入驻,大唐不夜城的商业终于“活”了起来。

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  大唐不夜城的重生之路充满了管理者的智慧和参与者的心血,这对全国文旅商业步行街具有很好的启示作用。

  首先,依托超级IP,打造新IP。大唐不夜城的灵魂是大雁塔和盛唐文化,而通过对传统文化的创新挖掘,大唐芙蓉园巧妙的培育出“不倒翁小姐姐”等行为艺术表演,再依托网络平台实现裂变传播,逐渐形成了新的IP。下一步发展方向,包括不限于手办、电视节目表演、文艺演出等。

  其次,打造顶级的体验式旅游体验。旅游2.0时代,传统的逛景点的旅游项目已无法满足游客,尤其是年轻游客的需求。大唐不夜城汇集的创意表演、歌手驻演和网红景点深受年轻游客喜爱。自媒体时代,拍个“不倒翁小姐姐”的视频就可以获赞十几万,这对喜爱社交媒体的年轻人来讲几乎是致命的吸引力。

  再有,发挥个体最大化价值。大唐不夜城聪明的地方在于,它除了有花费几十亿的大手笔,还对只需几千月工资支出的演出项目极为重视。去过大唐不夜城的游客都会被那里形形色色的表演吸引,那些表演不是传统的歌舞,它们更年轻、更具传播性。这些表演正是网络喜欢的,抖音等自媒体平台是它们传播的最佳载体。

  最终,文旅反哺商业才是目的。文旅项目很难盈利,这是世界难题。更何况,大唐不夜城所有项目基本都是免费的。文旅项目想实现变现,只能在引流方面下大力气,只有获得了顶级流量,配套商业才具有价值。而大唐不夜城也放弃了传统的商业配合旅游项目的模式,转而引进更为大众化、年轻化、专业化的“大盒子”综合体,不仅给游客提供了不亚于繁华商圈的服务,也成为本地消费者的新的消费聚集地。